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细数陶瓷酒坛的意义

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细数陶瓷酒坛的意义

发布日期:2019-02-14 作者: 点击:

国既是陶瓷古国也是酒的世家,二者都有着丰厚的历史文化底蕴,作为包装容器的陶瓷酒坛造型也因此蕴含了丰富的语义特征,具体可归纳为以下几种类型。

(1)以反映酒文化为造型语义

经过长期的历史积淀,不同的地域都形成了独特的酒文化现象。中国是酒的故乡,酒文化更是内涵丰富,主要反映在“礼”和“文”两个方面。

古人云:“礼以酒成”,酒的最初功能便是用于祭祀,后受儒家礼仪思想的影响,更是形成了“无酒不成礼”的酒文化现象。中国古代的礼器种类繁多,在青铜礼器中,有些本身就是用来盛酒的,如青铜爵、斝、尊、卣、觯、觥等,有些则是用来煮食或演奏用的,如鼎、鼓、钟等。有些陶瓷酒坛便是模仿了这些古代礼器的造型设计而成的,在传达给人们礼仪特征的同时,也带给人们浓重的历史和文化感。如“瓦岗寨酒”采用青铜礼器鼎作为酒坛造型,鼎代表着帝王权贵,象征了酒的品质,同时又喻示了为人处事要有一言九鼎的宽大胸怀,传达给人们一种关于礼仪的质朴之情和关于酒品的温和淳朴。

(2)以吉祥文化为造型语义

人们在生活中都充满了对于美好生活的期盼,久而久之便形成了独特的吉祥文化。中国的吉祥文化源远流长、博大精深,凝聚了中国人的生命意识、伦理情感、宗教信仰以及审美情趣,并通过语言、文字、装饰等符号反映到日常生活的方方面面。一些动物、植物、器物等因其特有的品格而被赋予了各自的吉祥寓意,如人们熟悉的十二生肖,植物中的荷花、桃子、柿子、花生,物品中的灯笼、鞭炮等。人们将具有吉祥寓意的形态作为造型符号反映到陶瓷酒坛上,酒也就被赋予了吉祥的含义,人们以此祈福,以体现对美好未来的向往并得到心灵上的慰藉。

葫芦是一种非常受中国人喜爱并蕴含了丰富吉祥语义的植物造型,因葫芦音近“福禄”,有聚财、富有的含义;且葫芦里种子众多,可象征“子孙万代、多子多福”;道家更是将葫芦视为神器,盛以延年益寿的灵丹妙药,葫芦也就有了长寿百岁的寓意。因此,采用葫芦为造型的陶瓷酒坛在国内也较为常见,如“蒙山寿星酒”以葫芦为造型,以陶瓷为材质,上面饰以寿星浮雕,给人以饮用此酒可延年益寿的美好联想,深受消费者喜爱。

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(3)以反映地域文化特色为造型语义

水和粮食都是酿酒的主要原料,“一方水土养一方人”,加上生产原料与生产工艺的不同,因此,酒也就具有了浓浓的地域文化特色。采用具有地域文化特征的元素作为陶瓷酒坛造型,不但可以增强当地人的乡土亲情和地域归属感,对于宣传地域文化、增强人们对当地的了解也起着重要的作用。

(4)以标新立异为创意出发点

如今是一个多元化的时代,有些人喜欢以使用个性化的产品来标榜自己的个性以及归属感。而有些产品也希望通过个性化的符号特征来吸引消费者,造型就是其中的重要表达元素。有些酒为了标新立异,不但酒名起得非常奇特,陶瓷酒坛的造型也随之凸显各种个性。如“酒鬼酒”以麻袋为酒坛造型,设计上可谓大俗大雅、质朴归真,不但向人们传达了粮食酒、放心酒的概念,还传递了一种温情和亲情,充分展现了“酒鬼酒”作为“第一文化酒”的个性语义。


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